50年代，麥當勞對餐廳進行了一次全新的升級。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結構顯得更加飽滿，設計師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動感和能量，英文里，這個醒目的標識被稱為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感，1961年，麥當勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標識。如今，“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。

品牌理念

因為熱愛，盡善而行

麥當勞于2020年正式發(fā)布全新品牌理念 —“因為熱愛，盡善而行”，同時宣布易烊千璽成為品牌代言人。

全新品牌理念旨在鼓勵人們繼續(xù)用熱愛創(chuàng)造更多可能，用善意帶來更多美好。2020年是麥當勞進入中國內地市場30周年，從1990年深圳第一家餐廳，發(fā)展至全國3500多家餐廳，麥當勞陪伴一代又一代顧客度過歡樂時光，每一個點亮的金色拱門背后，是我們對美味、對服務、對地球的熱愛。

熱愛美味

熱而新鮮的美味是我們的熱愛。麥當勞為中國消費者提供巨無霸、麥香魚、麥滿分、薯條等全球當家產品，以及麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡、麥麥脆汁雞等本地當家產品。我們還持續(xù)推出限時售賣的創(chuàng)新產品。你們的喜愛是我們的熱愛：麥當勞和你一樣熱愛美味，并且用我們的熱愛，呈現(xiàn)你喜愛的美味。

生活的環(huán)境是好山好水，飼料精心配比、活動空間適宜，每只小雞都在專業(yè)“保姆”的照料下成長。