Urban Revivo是一個(gè)中國(guó)快時(shí)尚品牌。該品牌2006年內(nèi)在廣東創(chuàng)立，于女裝、男裝、童裝、配飾均有布局。UR定位于快時(shí)尚領(lǐng)域，主要面向20-40歲的都市白領(lǐng)推出符合本土需求、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，與優(yōu)衣庫(kù)、MUJI等標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的快時(shí)尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上更加注重融合當(dāng)季的流行元素。

品牌歷史

UR是廣州本土發(fā)展起來(lái)的服裝品牌，最初成立于2006年，那時(shí)正是歐美、日本等快時(shí)尚品牌喚醒國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的第一個(gè)十年。李明光敏感地抓住了潮流先機(jī)，自創(chuàng)品牌，培育團(tuán)隊(duì)。

快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO由快尚時(shí)裝(廣州)有限公司于2006年創(chuàng)立，快奢時(shí)尚DNA作為運(yùn)營(yíng)和管理核心，已于中國(guó)及海外開(kāi)設(shè)超過(guò)近270家門(mén)店。以“感官享悅，玩味時(shí)尚”作為品牌理念。UR突破傳統(tǒng)快時(shí)尚思維，打造“ 快奢時(shí)尚”品牌定位。UR擁有時(shí)尚前沿的商品設(shè)計(jì)能力并將品質(zhì)與價(jià)值進(jìn)行平衡，致力為全球消費(fèi)者提供舒適與奢華、創(chuàng)新與智能結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)。受到Zara的啟發(fā)迅速發(fā)展，截至2018年已經(jīng)成為年銷(xiāo)售額達(dá)4.5億美元的品牌，每年都推出2萬(wàn)多件新產(chǎn)品。

2016年，UR正式啟動(dòng)品牌集團(tuán)策略，逐步豐富UR全系列展，同時(shí)逆勢(shì)拓展國(guó)際時(shí)尚版圖，以新加坡作為基點(diǎn)，先后已進(jìn)軍英國(guó)及泰國(guó)， 未來(lái)將會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓美國(guó)、法國(guó)、日本等海外市場(chǎng)，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

快尚時(shí)裝是廣州市白云區(qū)龍頭企業(yè)，是植根于本土的國(guó)際化品牌公司，過(guò)去幾年，其每年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至2020年，該公司每年的稅收貢獻(xiàn)均在1500萬(wàn)元以上。URBAN REVIVO(UR)是該公司旗下首個(gè)品牌，為中國(guó)快速時(shí)尚商業(yè)模式領(lǐng)導(dǎo)品牌。該公司在全球擁有6300名員工，于倫敦設(shè)有全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，在全球開(kāi)設(shè)了超過(guò)290家實(shí)體店鋪。

品牌代言

2021年8月12日，米卡成為UR品牌心動(dòng)大使。根據(jù)星數(shù)最新明星消費(fèi)影響力榜單，消費(fèi)影響力人氣指數(shù)達(dá)69.42，效果指數(shù)為65.12。

產(chǎn)品及服務(wù)

UR與傳統(tǒng)意義上的“快時(shí)尚”最大的不同在于一個(gè)“奢”字，UR的市場(chǎng)定位是在“快時(shí)尚”和“輕奢”間開(kāi)拓了一個(gè)全新的市場(chǎng)。對(duì)傳統(tǒng)‘快時(shí)尚’的定義，一般都是服裝質(zhì)量差，但價(jià)格便宜，款式更新迅速，產(chǎn)品類(lèi)型豐富，但是UR所倡導(dǎo)的新‘快奢時(shí)尚’是在此基礎(chǔ)上的“升級(jí)版”。

UR的產(chǎn)品線(xiàn)分為Women，Men和Youth，各自擁有三個(gè)不同風(fēng)格，最受歡迎的Women分為Glamour，Elegance和Holiday三個(gè)不同系列，風(fēng)格各有側(cè)重。

UR有超過(guò)500人的國(guó)際設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們令不同年齡及不同時(shí)尚風(fēng)格的消費(fèi)者都能找到適合自己的產(chǎn)品。此外，快時(shí)尚另外一個(gè)最大的特征是快，UR極速柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，打造了全球領(lǐng)先的7天前導(dǎo)時(shí)間，即UR一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到門(mén)店上架最快只需要7天。 [53-54] UR上新頻率保持在 1 周 2 次，一年開(kāi)發(fā)款式數(shù)量約 1.2 萬(wàn)款，基本與ZARA 持平。品牌風(fēng)格和模式接近 Zara，但定價(jià)則接近 H&M，略低于 Zara( 30%的價(jià)格優(yōu)勢(shì))。2016 年，品牌營(yíng)業(yè)收入已達(dá) 20 億元。

UR：逆勢(shì)崛起的中國(guó)本土快時(shí)尚品牌

品牌文化

UR以建構(gòu)全球“快速時(shí)尚”領(lǐng)導(dǎo)品牌作為戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于將新的時(shí)尚觀和購(gòu)物方式帶給消費(fèi)者。UR品牌定位快時(shí)尚，是都市快節(jié)奏，時(shí)尚潮流的縮影。它以實(shí)惠的價(jià)格提供超值的時(shí)尚享受，彰顯現(xiàn)代年輕人對(duì)時(shí)尚的品味和追求。同時(shí)UR的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是法國(guó)等多家知名設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司與全球買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)聯(lián)手設(shè)計(jì)研發(fā)的成果，每一件UR的服裝都擁有新的潮流、稀有的數(shù)量、優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的品位。

中國(guó)本土快時(shí)尚品牌UR，被稱(chēng)為“中國(guó)ZARA”。

Urban Revivo是個(gè)一度被國(guó)人認(rèn)為是外國(guó)品牌的本土快時(shí)尚品牌，在2006年開(kāi)第一家門(mén)店時(shí)，大家對(duì)于快時(shí)尚還完全沒(méi)有概念。從2006年的第1家門(mén)店開(kāi)出，到2011年10家門(mén)店銷(xiāo)售額1.8億元，再到2016年150家門(mén)店銷(xiāo)售額達(dá)20億元。

所獲榮譽(yù)

來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚品牌Urban Revivo(簡(jiǎn)稱(chēng)“UR”)在近年來(lái)始終保持上升的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，在消費(fèi)者的投票中排名始終領(lǐng)先。2020年，Urban Revivo在《第一財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)起的“新國(guó)貨榜樣”消費(fèi)者品牌偏好度大調(diào)查中連續(xù)2年獲得“時(shí)裝”品類(lèi)第一名，當(dāng)選“新國(guó)貨榜樣”。