漢庭是華住酒店集團(tuán)旗下第一個品牌?！皾h”取自《詩經(jīng)》中的“維天有漢”，原指銀河、宇宙，也有著對漢唐盛世的驕傲?！巴ァ本褪峭ピ?，給人安靜美好的聯(lián)想。漢庭的標(biāo)志源于東漢青銅器“馬踏飛燕”，呈現(xiàn)了自由馳騁于地平線上的非凡旅程景象。

即便在陌生的城市，一轉(zhuǎn)身總能看到漢庭，就會覺得安心。

漢庭酒店是華住酒店集團(tuán)的創(chuàng)始品牌。華住創(chuàng)始人季琦先生，在連續(xù)成功創(chuàng)辦了“攜程旅行網(wǎng)”(NASDAQ:CTRP)、“如家快捷酒店”(NASDAQ:HMIN) 兩家納斯達(dá)克上市公司之后，于2005年第三次創(chuàng)業(yè)，推出漢庭酒店，并曾一度以“漢庭”命名集團(tuán)，后于2012年正式啟用“華住”作為集團(tuán)名稱。

漢庭酒店定位為標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，前身為“漢庭快捷”，致力于為商旅客人提供便捷的住宿體驗(yàn)。漢庭安心的睡眠系統(tǒng)、現(xiàn)代的衛(wèi)浴系統(tǒng)、便捷的商旅配套和輕松的酒店氛圍，為五湖四海的旅客創(chuàng)造家一般的歸屬感。

2014年9月，漢庭酒店發(fā)布2.0新概念店。經(jīng)過一年多的籌劃準(zhǔn)備，集合了法國、中國多位設(shè)計(jì)大師的創(chuàng)作結(jié)晶，為漢庭重塑形象與空間，極具親和力的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)出明快簡約的時尚氛圍。對于空間的重新規(guī)劃和工藝革命的發(fā)起充分體現(xiàn)了漢庭推進(jìn)精細(xì)化管理的決心。

弧面衛(wèi)浴間的設(shè)計(jì)，有效放大活動空間，開闊視野。與自然風(fēng)公司合作推出的三腔蝴蝶枕，兩側(cè)略高的結(jié)構(gòu)，讓頭部支撐更穩(wěn)定。通過模組化的設(shè)計(jì)和制造，家具的集約化生產(chǎn)確保了工藝品質(zhì)的穩(wěn)定性，大幅提升耐用度，改善用戶體驗(yàn)的同時，還大大降低了后期維護(hù)成本，為中國定義了新一代經(jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)準(zhǔn)。

漢庭酒店品牌理念

品牌標(biāo)語：人在旅途，家在漢庭。

標(biāo)志概念：

標(biāo)志圖形運(yùn)用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有“行”、“驛”的含義，極富快捷酒店行業(yè)的特征;漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。

在字形的設(shè)計(jì)上則融入了漢代元素爽朗又不失細(xì)膩的特質(zhì)，細(xì)節(jié)之處采用了圓角處理，使得視覺更協(xié)調(diào)，層次更豐富。

標(biāo)志顏色的藍(lán)色象征整潔、現(xiàn)代和舒適，紅色則象征漢庭作為旅途之家的溫暖氛圍。

“漢”，原指天河、宇宙銀河。——《詩經(jīng)》有云：“維天有漢，監(jiān)亦有光?！比A夏民族稱為“漢人”，始于漢朝。漢唐盛世，那是每個中國人最值得驕傲的兩個朝代。中國人自古以來，都以聰明、勤勞、富于創(chuàng)造精神著稱。一代又一代的中國人延續(xù)著艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉樸實(shí)的精神，創(chuàng)造了中國經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛。

“庭”，庭院?！ピ荷钪谥袊?，始終代表著和諧人居的最高境界。無論是歐陽修的“庭院深深深幾許，楊柳堆煙，簾幕無重?cái)?shù)”，還是陸游的“晝永蟬聲庭院，人倦懶搖團(tuán)扇”，亦或是蘇軾的“深深庭院清明過，桃李初紅破”，無不透露著中國人的庭院情結(jié)。前庭后院，不僅是怡然的棲居，更是釋放心靈的處所。

成為中國的代表酒店品牌，基于季琦創(chuàng)辦“漢庭”時的這種博大理想，華住酒店集團(tuán)繼而為中國消費(fèi)者創(chuàng)造出了多個適合不同消費(fèi)層次、不同偏好的酒店品牌。