DICKIES誕生于1922年美國(guó)德克薩斯州。本著致敬精神，為一代又一代的創(chuàng)造者提供更為堅(jiān)韌耐穿的工裝，守護(hù)創(chuàng)造者更守護(hù)其創(chuàng)造精神。

作為VF集團(tuán)的一員，DICKIES已發(fā)展成為全球創(chuàng)造者們的代表品牌、精神領(lǐng)袖。不斷激勵(lì)創(chuàng)造者打造屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。

直至今日，DICKIES制造工裝已有百年，行銷全球IOO多個(gè)國(guó)家。從小型工裝制造廠，一躍成為全球知名品牌。歷經(jīng)百年DICKIES仍不忘初心，在經(jīng)典工裝精神基礎(chǔ)上，不斷汲取新文化潮流，打造全新工裝世界，將經(jīng)典工裝再定義，用設(shè)計(jì)感使其變得更現(xiàn)代更時(shí)尚更潮流。

品牌故事

1922年3月11日，Charles Nathan Williamson與C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起買(mǎi)下了沃斯堡市的美國(guó)背帶褲公司。兩天后，他們將公司更名為Williamson-Dickie制造公司，并 開(kāi)始了全球第一職業(yè)品質(zhì)工裝品牌之路。起初公司只有35名員工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里，幾年后員工超過(guò)了400人，到1926年，公司僅成立4年后，Dickies? 品牌成為公司的注冊(cè)商標(biāo)。在意識(shí)到公司的主要優(yōu)勢(shì)是耐穿、高品質(zhì)和低成本后，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，幫助公司到1933年時(shí)又增加250名員工。

Dickies?在取得早期成功后開(kāi)始了服裝行業(yè)內(nèi)的不斷創(chuàng)新。到1935年，Dickies?成為美國(guó)西南部第一個(gè)使用直線生產(chǎn)法的服裝企業(yè)。在體驗(yàn)這些成功和不斷成為行業(yè)第一的同時(shí)，C. Don Williamson不忘確保Dickies?做到真正滿足顧客的需求。在上世紀(jì)40年代，Dickies?開(kāi)始了一項(xiàng)革命性的舉措，成為第一家使用消費(fèi)者調(diào)查的主要服裝公司，之后諸多Dickies?的著名發(fā)明都籍此問(wèn)世。一項(xiàng)針對(duì)牛仔的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牛仔們所穿的牛仔褲并不令人滿意，采用前向側(cè)縫工藝的褲子時(shí)常會(huì)勾住灌木叢，并把他們從馬上掀下來(lái)。在這些反饋的基礎(chǔ)上，Dickies?開(kāi)發(fā)出后向側(cè)縫工藝，如今已成為牛仔行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第二次世界大戰(zhàn)中，Dickies?涉足軍工生產(chǎn)行業(yè)，為美軍生產(chǎn)了逾900萬(wàn)件制服。這些外觀統(tǒng)一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies?卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。從1947到1949年，Dickies?繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，從推出"耐穿堅(jiān)固"面料令褲褶長(zhǎng)久不變形、膝蓋部位不松弛，在工作褲上安裝拉鏈，到發(fā)明革命性的"定型"免燙技術(shù)并獲得專利。此外，Dickies?不斷為顧客設(shè)計(jì)價(jià)格公道又符合他們職業(yè)和生活需求的服裝。到上世紀(jì)50年代，明星們對(duì)Dickies?的認(rèn)可令品牌更為出名，Henry Fonda主演的"憤怒的葡萄"，F(xiàn)rank Sinatra的"亂世忠魂"， Humphrey Bogart的"逃亡"，以及《生活》雜志廣告中均有Dickies?的出現(xiàn)。

幾十年來(lái)Dickies?始終保持在職業(yè)工裝領(lǐng)域里領(lǐng)導(dǎo)著趨勢(shì)和創(chuàng)新。60年代中，Pat Boone為Dickies? 7.98美元的英國(guó)校園修身褲代言;70年代中，10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學(xué)生的喜愛(ài)，到了80年代，14.99美元的Dickies?油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風(fēng)靡一時(shí)。

到上世紀(jì)80年代，Dickies?將位于沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進(jìn)行翻新，以跟上業(yè)務(wù)發(fā)展的速度，幾乎與此同時(shí)，一波全新的Dickies?擁躉和忠實(shí)愛(ài)好者開(kāi)始顯現(xiàn)。沖浪和滑板明星，各大音樂(lè)人，社會(huì)名流及新生代時(shí)尚偶像們突然開(kāi)始擁戴Dickies?品牌，隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎，Dickies?不但成為一個(gè)全球品牌，更是以它的耐穿、舒適、標(biāo)志性外觀和款式成為一個(gè)生活方式品牌。今天，不但饒舌歌手或電視明星會(huì)穿著Dickies?拍照，電工或建筑工人也會(huì)將Dickies?作為他們自己的工作品牌來(lái)穿。Dickies?仍為全世界60個(gè)國(guó)家里努力工作的男性和女性提供職業(yè)品質(zhì)工裝，這一原汁原味、價(jià)格合理的高品質(zhì)美國(guó)品牌仍吸引著每一個(gè)喜愛(ài)務(wù)實(shí)服裝的人。

DICKIES企業(yè)發(fā)展歷程

1930s早在上世紀(jì)30年代，盡管面臨經(jīng)濟(jì)大蕭條，但是WILLIAMSON-DICKIE休閑工裝品牌作為全美男性工作者最愛(ài)的選擇，依舊發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定。

1940s二戰(zhàn)期，W1 LLIAMS0N-D1CKIE為美軍生產(chǎn)制服，而這些制服的衍生產(chǎn)品在和平年代也很流行所以戰(zhàn)后品牌在業(yè)績(jī)上取得顯著增長(zhǎng)。

1950sWILLIAMSON-DICKIE開(kāi)始進(jìn)軍全球市場(chǎng);德州油工將品牌引入中東和歐洲市場(chǎng)·而在美國(guó)國(guó)內(nèi)，品牌因?yàn)樽⒅仄焚|(zhì)而受到美國(guó)“制造者”們的愛(ài)戴。

1960sD1 CKIES推出“校園休閑裝”系列。這一系列針對(duì)那些對(duì)于著裝有著自己想法想要展現(xiàn)獨(dú)特校園風(fēng)格的年輕人。

1970sD1CK1ES開(kāi)始通過(guò)宣傳產(chǎn)品“物有所值”來(lái)吸引顧客，并以“我們是百搭”為廣告宣傳點(diǎn)推出了一系列價(jià)格適中的產(chǎn)品，讓品牌產(chǎn)品線更為豐富。

1990s開(kāi)始吸引更多不同的受眾。DICKIES：是一個(gè)適合任何職業(yè)男性和女性工作者穿著的品牌。

2000s今天，DICKIES品牌總是充滿創(chuàng)意并追求創(chuàng)新，但我們始終牢記品牌精神·堅(jiān)持不忘初心。